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终于宣战了!苹果这次“玩火”玩大了 EMBA
  EMBA ● 06-12 16:18

苹果终于向中国消费模式“宣战”!

近日,苹果最近更新的App Store条款正式指出,通过虚拟货币的打赏,应当被视为应用内购,苹果将从中提取30%的分成,而且必须走苹果支付渠道。

也就是说只要你使用苹果手机,如果你想打赏,苹果必须抽成30%。

中国一系列App包括今日头条、知乎、映客等,已经在近期改变了其iOS版本的用户赞赏的支付方式,而腾讯微信的回应最为“强硬”,直接取消了打赏功能。

据澎湃新闻,更新版《App Store审核指南》指出:如果开发者想在iOS软件提供下述功能(比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或者提供完整功能版本等),则开发者必须使用软件内购买。

苹果继续提到,iOS软件可以使用软件内购买来让消费者面向数字内容的提供者支付“小费”。相关的软件不得采用其他的按钮、外部链接或者其他方式,让消费者使用苹果之外的支付渠道。

此前,在iOS端,苹果要求,无论在何种App购买音乐、小说还是视频,都只能通过苹果App Store的支付渠道购买(也就是“App内购买”),但规定并未涉及“打赏”。

也就是说,现在全中国的APP,但凡有打赏等类似功能,如拒绝改变,都或将遭遇灭顶之灾!苹果会拒绝发布其APP的更新,甚至将其从App Store上下架。

知乎妥协!苹果将收知乎用户32%赞赏手续

昨天上午,国内问答平台知乎旗下账号知乎专栏发布公告称,应苹果公司的要求,从iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后,专栏赞赏功能将介入IAP付费机制,苹果公司将从中扣除32%作为手续费,也就是说,用户只能获得剩下的68%的赞赏分成。

知乎表示,安卓手机用户不受影响。同时,知乎还修改了赞赏功能的结算规则,用户获得赞赏金额会在十个自然日之内完成审核并打款,用户可以在“我的余额”页面进行提现。

苹果正在玩火,跟中国消费者玩火!

随后迎来网友的热议,主流声音还是认为苹果店大欺客、霸王条款,也有为苹果说话,认为这样的收费合理的,不过主流声音还是认为这样的费用不该收,且32%的费率太高。

苹果或许有自己的逻辑,但30%的苹果税,网友表示,吃相太难看了。

微信公众号牛弹琴(bullpiano)对此评论道,这好比在美国的餐馆,如果老板有一天宣布,所有消费者给服务员的小费,必须30%上缴给老板,你看美国服务员会不会群起而攻之。

更何况,打赏是消费者自愿行为,在这过程中,苹果未提供任何特殊的服务,与苹果支付有本质区别,但苹果上来就是一刀,必须拿走30%,已经不是一般的霸道。

但事情正在变化:

第一,苹果税的推出,其实正是苹果傲慢的一次总爆发。而且,主要针对的就是中国商业模式,如同以前不管中国消费者多大需求,iPhone首发必定欧美,价格则是中国最贵。

第二,这种傲慢,激起的将是中国消费者的反弹。今年一季度,苹果手机在中国整体销量大跌了四分之一。 市场份额跌破了10%。在苹果还是微信的对峙中,这种傲慢将加速苹果的下滑。

第三,30%的苹果税,或涉嫌垄断。因为这将严重扼杀中国互联网企业的发展。中国的创新企业,将被迫蜷缩在苹果旗下,为它打工。考虑到安卓也是人家的原创,一旦苹果和安卓联手,中国互联网三分之一的收入,将被迫拱手交出。

苹果正在玩火,跟中国消费者玩火。

不仅如此,苹果这两年在中国的日子似乎越来越不好过,但也越来越喜欢在中国折腾。

5月初发布2017Q2财报,财报显示iPhone销售量在大中华区又一次摔了大跟头,大中华区营收同比下滑14%。

▲今年一季度中国市场手机出货量▲

IDC的统计数据显示,今年一季度,苹果手机在中国整体销量大跌了四分之一, 市场份额跌破了10%,落后华为、OPPO、vivo。

30%的“苹果税”,外媒指出,苹果这一行为可能引发中国企业和消费者的反弹,有玩火的嫌疑。

苹果和微信必有一战?

为什么苹果要对微信动手?首先,在iOS平台上,苹果的管理作风都是私家花园式自定规则,自己的应用商店则必须成为唯一入口。而微信的赞赏功能就游走在苹果霸王条款的灰色地带:你可以定义为一种内购,也可以理解成是转账平台。

如今,微信已经不再是一个社交工具,而是中国互联网的全方位平台:内容分发、金融支付、生活服务、社交聊天乃至娱乐游戏,几乎无所不包。

赞赏功能的消失背后,潜藏着的是腾讯和苹果之间越来越暧昧复杂的关系。在腾讯作为软件开发商进驻苹果时,双方是一种相辅相成的平台和APP开发公司的关系;但在微信崛起后,腾讯越来越像一个平台型公司,这种定位和功能,恰恰是苹果所不能准许的。

过往的经验证明了,互联网公司的战争,是入口的战争。乔布斯早就为苹果下过定义,苹果是一家优秀的软件公司,所以自己做硬件。手机和电脑等硬件,都只是苹果作为互联网平台的流量入口而已,真正的野心在应用商店端。微信恰恰也正在成长为入口,并且,正在越来越多取代苹果应用商店。

因此,尽管看起来有些奇怪,但很可能未来腾讯和苹果必有一战。而苹果或许应该承认的是,微信的模式更代表未来。连Facebook也在开发小程序,从社交转向平台,是移动互联网进化的必然趋势。靠封闭的私家花园式系统来修筑护城河,可能已经落伍了,取消赞赏功能简单,但如何进化升级应对未来,却是难上加难。

华为或成大赢家?

其实,苹果这种向用户赞赏提成的做法,有小聪明,却无大智慧,可能会失去很多的中国用户。

要知道,自我封闭的苹果,和它所生存的周边生态圈,本来关系就很恶劣。当他独此一家、搞技术垄断时,大家只能忍气吞声;但现在,它已经渐渐不能维持对像安卓这样的替代品的绝对优势,那么墙倒众人推、树倒猢狲散的局面是可以想象的。

比如,华为就在卯着劲,赶超着苹果。

今天,在苹果悍然征收毫无道理的“苹果税”的时候,在苹果员工涉嫌以非法手段获取并出售苹果手机公民个人信息的时候,正是我们用脚投票,弃苹果、用国产的机会。

国货永不过时!起码,我们不会咽下苹果这样的霸王条款,莫名其妙地被宰一刀!

21财闻汇综合自:中国经济网(ourcecn)、牛弹琴(bullpiano)、财经内参(mofzpy)、澎湃新闻、电脑报、腾讯科技、东方网(作者 叶赟)、新京报、新浪微博等

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