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2017年6月保险品牌曝光度报告 中国平安保险曝光度位居榜首
  中金在线综合 ● 07-12 15:55
【导读】中金在线财经搜索统计结果显示:2017年6月,国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻17400篇,保险品牌总曝光度9790篇,保险品牌曝光度占比56.26%,较上月下降了32.08%。
【1】保险品牌曝光度搜索综述——6月保险品牌总曝光度环比下降25.62%, 中国平安保险曝光度位居榜首
【2】中资保险品牌曝光度报告——中国平安保险本月曝光度最高
【3】外资保险品牌曝光度报告——友邦保险本月曝光度第一
【4】保险产品关注度报告——车险关注热度不减 本月曝光度依旧最大
本报告计算的基础数据(新闻数量)是通过中金在线财经搜索引擎搜索获取。本报告旨在帮助相关人士根据保险品牌曝光度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测。作者力求客观公正,但对数据的准确性和完整性不作任何保证。本报告仅供研究参考交流,不建议作为任何决策依据,对使用本报告带来的可能损失或风险,中金在线及作者本人不承担任何责任。
更多“曝光度报告”请见:曝光度观察报告
报告撰写:中金在线保险编辑部
报告免费索取邮箱:insurance@cnfol.net
保险品牌曝光度搜索综述
  在本报告中,“保险新闻曝光度”是指关于“保险”新闻的曝光度;“保险品牌曝光度”是指以保险品牌简称为关键词根据标题进行搜索所得的结果;“保险品牌总曝光度”是中、外资保险品牌曝光度的总和。
  为求本报告能客观、真实、准确的反映行业规律,本报告所选取的保险公司参考2015年保费排名前20的中资保险公司作为样本,分别是中国人寿、中国平安保险、中国太保、新华保险、中国人保、中国太平、富德生命人寿、泰康人寿、安邦保险、阳光保险、中华联合保险、和谐健康保险、天安保险、中邮保险、大地保险、国华人寿、建信人寿、前海人寿、百年人寿、农银人寿。
  同时,依据在中国大陆开办业务、经营业绩良好、财务实力雄厚、资产质量达到国际标准、抗风险程度能力强、有较强影响力等标准,选取了15家外资保险公司样本,分别是工银安盛、友邦保险、中意人寿、招商信诺、中美联泰(大都会人寿)、安盛天平、信诚人寿、交银康联、中英人寿、中宏人寿、三星保险、安联保险(中德安联人寿)、华泰人寿、中荷人寿、美亚保险。

中金在线财经搜索曝光度总体情况如下:
  6月保险品牌总曝光度环比下降25.62%, 中国平安保险曝光度位居榜首

从表中可知,2017年6月,国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻17400篇,保险品牌总曝光度9790篇,保险品牌曝光度占比56.26%,较上月下降了32.08%。
本月保险品牌曝光度9790篇,较上月13163篇减少了3373篇,环比下降25.62%。值得一提的是,从中可以看出曝光度一半呈增长趋势,一半呈下降趋势。其中,中国太保、中国太平、建信人寿等曝光度上升幅度最为明显,但涨幅不大,不比新华保险、中国人寿、前海人寿的下降幅度。可见在整个保险领域,本月保险品牌曝光度均有一定程度的下降。一方面,中国太保集团迎来新的掌舵人,引起了人们的关注;中国太平本月表现活跃,荣获多项奖项,积极助力“一带一路”建设,增加了品牌热度,这是部分保险品牌本月曝光度小幅上升的原因;另一方面,安邦保险与财新的纠葛风波已过;新华保险无特殊事项是曝光度下跌的主要原因。总体来说,6月保险品牌曝光度相较5月,有一定的下降。从整体来看,根据2016年度各险企曝光度数据,不难看出,除5月曝光度显著暴涨,各大险企活跃度都不高,特别是从2016年下半年开始还呈持续下降的趋势。希望各大保险公司加大宣传力度,增加曝光度,在提高本公司品牌形象的同时,促进保险市场积极发展。

2017年6月中外资保险品牌曝光度对比
从上图显而易见,目前仍是中资险企独霸保险市场。中资保险公司在保险品牌总曝光度中占比高达94.5%;而外资保险公司占比为5.5%。与上个月数据相比较,可以看出外资保险公司的占比由6.52%下降到5.5%,外资品牌曝光度占比有小幅的下降。
  不能否认,在我国保险市场上,中资保险公司数量多、规模大,在业务种类方面也远超外资保险公司。仍需说明的是,外资保险公司在开展自身业务的同时,也应该注重自身的品牌宣传。
  以部分外资保险公司为例,如工银安盛、安盛天平、招商信诺、招商信诺、中宏人寿、交银康联、安联保险等曝光度均处于低位徘徊。外资保险公司只有加强品牌宣传,才能让市场上更多的投资者认识外资保险,从而为投保人提供更多的选择机会。只有在趋于平衡开放的状态下,保险业才能得到健康有序的发展。

中资保险品牌曝光度报告
中国平安保险本月曝光度最高

6月,中资保险总曝光度9248篇,较上月12305篇,减少了3057篇,环比下降了24.8%。
  从上图不难发现,曝光度排名前10的依次为:中国平安保险、新华保险、中国人寿、富德生命人寿、中华联合保险、安邦保险、中国太保、百年人寿、中国人保、中国太平。其中,中国太保、中国太平、建信人寿等涨幅最大,分别增加了334篇、219篇、156篇。此外,整体来看,各中资保险公司保险曝光度上涨的有只有9家,下降的达到了11家,另外,6月曝光度居首的新华保险本月下降幅度最大,较上月减少了1344篇。

外资保险品牌曝光度报告
友邦保险本月曝光度第一

外资保险公司总曝光度为542篇,上月858篇,下降了316篇。其中,外资保险曝光度排名前五的公司如下:友邦保险、中美联泰、华泰人寿、美亚保险、信诚人寿和中意人寿。
  值得一提的是,外资保险品牌曝光度一直比较稳定,曝光度排名也一直保持平稳。5月曝光度排名前五的外资保险有中美联泰、美亚保险、华泰人寿、友邦保险、招商信诺。对比5、6月数据,外资品牌曝光度连续几个月下降,且近三个月涨幅也不大。因此,外资保险公司的品牌宣传力度依旧令人堪忧。

保险产品关注度报告
车险关注热度不减 本月曝光度依旧最大

6月,保险产品曝光度排名前五的是:车险、意外险、旅游险、养老险、健康险。曝光度分别为8150篇、2840篇、2600篇、1900篇、1410篇。其中,曝光度最大的依旧是车险。
  一直以来,车险的曝光度远大于其他险种,近两月,由于保监会整治车险市场以及各地城市纷纷出台车险相关政策,引起了大家的关注,使得车险曝光率排名稳居第一。此外不得不说意外险,意外险近三月的曝光度表现较为出色,本月仍然排在前五,主要是因为意外险范围变广;观念的意识发生了转变;意外险新品的推出等原因是意外险曝光度本月大涨的主要原因。
旅游险、车险、意外险曝光度下跌

保险业重要资讯一览:
一、保监会官网对外披露 中国人寿等9险企违规
6月13日,保监会官网对外披露,中国人寿等9家保险公司未在规定时间内报送2016年度并表管理报告,责令整改杜绝类似事件再次发生,并限6月25日前向保监会提交并表管理报告及整改报告。
二、保监会抬高险企门槛 社会资本不务正业将被逼退
为规范保险公司筹建行为,从源头上健全公司治理结构,有效防范经营风险,6月23日,保监会对外发布的《关于进一步加强保险公司开业验收工作的通知》(以下简称《通知》)显示,将加强股东资质穿透性和入股资金真实性审查,并明确筹建期间股东不得转让股权。
三、7月1日起商业健康险个人所得税试点将推广至全国
自2016年1月1日起,商业健康保险个人所得税试点政策开始在全国部分省、直辖市试行。根据财税201739号文件要求,自2017年7月1日起,商业健康保险个人所得税政策将在全国范围内进行推广。四、蚂蚁金服向保险业开放“定损宝”
继5月下旬推出“车险分”后,6月27日,蚂蚁金服又向保险行业开放“定损宝”。这一基于图像识别检测技术、人工智能(AI)而生的全新技术产品,将解决一直以来困扰保险公司的定损难点与痛点,并驱动国内车险理赔市场化繁为简。
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