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2017年3月保险品牌曝光度报告 前海人寿曝光度位居榜首
  中金在线综合 ● 04-14 15:19
【导读】中金在线财经搜索统计结果显示:2017年3月,国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻222000篇,保险品牌总曝光度10796篇,保险品牌曝光度占比4.86%,较上月增加了0.43%。
【1】保险品牌曝光度搜索综述——2月保险品牌总曝光度环比下降0.27%, 前海人寿曝光度位居榜首
【2】中资保险品牌曝光度报告——前海人寿资金违规运用保险资金被罚 本月曝光度最高
【3】外资保险品牌曝光度报告——友邦保险本月曝光度第一
【4】保险产品关注度报告——旅游险关注热度不减 本月曝光度依旧最大
本报告计算的基础数据(新闻数量)是通过中金在线财经搜索引擎搜索获取。本报告旨在帮助相关人士根据保险品牌曝光度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测。作者力求客观公正,但对数据的准确性和完整性不作任何保证。本报告仅供研究参考交流,不建议作为任何决策依据,对使用本报告带来的可能损失或风险,中金在线及作者本人不承担任何责任。
更多“曝光度报告”请见:曝光度观察报告
报告撰写:中金在线保险编辑部
报告免费索取邮箱:insurance@cnfol.net
保险品牌曝光度搜索综述
  在本报告中,“保险新闻曝光度”是指关于“保险”新闻的曝光度;“保险品牌曝光度”是指以保险品牌简称为关键词根据标题进行搜索所得的结果;“保险品牌总曝光度”是中、外资保险品牌曝光度的总和。
  为求本报告能客观、真实、准确的反映行业规律,本报告所选取的保险公司参考2015年保费排名前20的中资保险公司作为样本,分别是中国人寿、中国平安保险、中国太保、新华保险、中国人保、中国太平、富德生命人寿、泰康人寿、安邦保险、阳光保险、中华联合保险、和谐健康保险、天安保险、中邮保险、大地保险、国华人寿、建信人寿、前海人寿、百年人寿、农银人寿。
  同时,依据在中国大陆开办业务、经营业绩良好、财务实力雄厚、资产质量达到国际标准、抗风险程度能力强、有较强影响力等标准,选取了15家外资保险公司样本,分别是工银安盛、友邦保险、中意人寿、招商信诺、中美联泰(大都会人寿)、安盛天平、信诚人寿、交银康联、中英人寿、中宏人寿、三星保险、安联保险(中德安联人寿)、华泰人寿、中荷人寿、美亚保险。

中金在线财经搜索曝光度总体情况如下:
3月保险品牌总曝光度环比上升0.43%, 前海人寿曝光度位居榜首

2017年3月保险品牌曝光度报告 前海人寿曝光度位居榜首

从表中可知,2017年2月,国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻222000篇,保险品牌总曝光度10796篇,保险品牌曝光度占比4.86%,较上月增长了0.43%。
  本月保险品牌曝光度10796篇,较上月12149篇减少了1353篇,环比上涨0.43%。值得一提的是,从中可以看出曝光度除了个别几个有小幅上涨,其余的都出现下降。其中,前海人寿、中国人寿、生命人寿等曝光度下降幅度最为明显。可见在整个保险领域,本月保险品牌曝光度均有一定程度的下降。一方面是因为前海人寿拟有实力投资人,另一方面,前海人寿声称2017是转型之年;前海人寿大幅增持环旭电子;姚正华辞去董事长职务,是前海人寿、生命人寿和平安保险曝光度下跌的主要原因。总体来说,3月保险品牌曝光度相较2月,有一定的下降。但从整体来看,根据2016年度各险企曝光度数据,不难看出,除12月年底曝光度显著暴涨,各大险企活跃度都不高,特别是从2016年下半年开始还呈持续下降的趋势。希望各大保险公司加大宣传力度,增加曝光度,在提高本公司品牌形象的同时,促进保险市场积极发展。

2017年3月中外资保险品牌曝光度对比
2017年3月保险品牌曝光度报告 前海人寿曝光度位居榜首

从上图显而易见,目前仍是中资险企独霸保险市场。中资保险公司在保险品牌总曝光度中占比高达91%;而外资保险公司占比为9%。与上个月数据相比较,可以看出外资保险公司的占比由10.1%下降到9%,外资品牌曝光度占比有一定幅度的下降。
  不能否认,在我国保险市场上,中资保险公司数量多、规模大,在业务种类方面也远超外资保险公司。仍需说明的是,外资保险公司在开展自身业务的同时,也应该注重自身的品牌宣传。
  以部分外资保险公司为例,如中美联泰、安盛天平、招商信诺、中荷人寿、中宏人寿、中英人寿、美亚保险等曝光度均处于低位徘徊。外资保险公司只有加强品牌宣传,才能让市场上更多的投资者认识外资保险,从而为投保人提供更多的选择机会。只有在趋于平衡开放的状态下,保险业才能得到健康有序的发展。

中资保险品牌曝光度报告
前海人寿资金违规运用保险资金被罚 本月曝光度最高

2017年3月保险品牌曝光度报告 前海人寿曝光度位居榜首

2月,中资保险总曝光度9826篇,较上月10920篇,减少了了6161篇,环比上升了43.6%。
  从上图不难发现,曝光度排名前10的依次为:前海人寿、中国人寿、平安保险、新华保险、安邦保险、生命人寿、中国人保、中国太平、泰康人寿。其中,平安保险、中国人寿、新华保险等涨幅最大,分别增加了329篇、220篇、219篇。此外,整体来看,除了前海人寿保险曝光度大幅下降,国华人寿、大地保险小程度下跌,其它中资保险公司曝光度均有不同程度的上涨。

外资保险品牌曝光度报告
友邦保险本月曝光度第一

2017年3月保险品牌曝光度报告 前海人寿曝光度位居榜首

外资保险公司总曝光度为970篇,上月1229篇,上涨了了259篇。其中,外资保险曝光度排名前五的公司如下:友邦保险、招商信诺、华泰人寿、中美泰联、美亚保险。
值得一提的是,外资保险品牌曝光度一直比较稳定,曝光度排名也一直保持平稳。2月曝光度排名前五的外资保险有友邦保险、三星保险、招商信诺、华泰人寿、中宏人寿。对比2、3月数据,外资品牌曝光度连续几个月下降,且近三个月涨幅也不大。因此,外资保险公司的品牌宣传力度依旧令人堪忧。

保险产品关注度报告
旅游险关注热度不减 本月曝光度依旧最大

2017年3月保险品牌曝光度报告 前海人寿曝光度位居榜首

 3月,保险产品曝光度排名前五的是:旅游险、分红险、万能险、投连险、医疗险。曝光度分别为32900篇、932篇、904篇、824篇、639篇。其中,曝光度最大的依旧是旅游险。
  一直以来,车险的曝光度远大于其他险种,车险曝光率排名依旧保持前五。。此外不得不说万能险,万能险本月曝光度仍然排在前五,主要是因为1月万能险结算利率跌破3,万能险产品大幅退烧,再次引发市场关注;还有保监会副主席黄洪为万能险“正名”;以及保监会针对万能险的监管大幅收紧,多家险企同步受到监管层的严控,还制定了一系列规定和措施等也是万能险曝光度本月大涨的原因。
分红险、万能险、医疗险曝光度下跌
2017年3月保险品牌曝光度报告 前海人寿曝光度位居榜首


保险业重要资讯一览:
一、一图看懂:保监会两份处罚为何差别这么大
一、车险数据化发力互联网下半场
  车险市场最近遭遇“多事之春”,一方面保险大佬巴菲特公开自动驾驶汽车对保险公司构成重大威胁,另一方面车企特斯拉也要搅局原本就竞争激烈的车险市场。
二、保监会:推动人身保险业持续快速健康发展
  中国保监会召开2017年全国人身保险监管工作会议,保监会副主席黄洪出席会议并讲话。会议深入分析了当前人身保险业面临的新形势新要求新任务,部署了2017年以及今后一个时期人身保险监管重点工作。
三、保监会完成两会建议提案工作:互联网保险监管成新焦点
   2016年,中国保监会收到十二届全国人大四次会议代表建议交办174件;十二届全国政协四次会议以来,收到政协委员提案交办146件,需要答复或提出会办意见的占96.7%。现已圆满完成两会建议提案办理工作。
四、保监会指路2017产险方向 风控成关注重点
   日前,保监会监管再度重拳出击,两日连续重罚两寿险公司。在监管风暴来袭的背景下,产险公司同样需要提高警惕。日前,全国财产保险监管会议屡次提及风险二字,保监会副主席也强调将加大市场整顿力度,下决心处置潜在风险点。
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